新媒体平台要想吸引受众、提高文章的点击率，标题尤为重要。打开微信公众号页面，受众被屏幕上不断刷新的推送文章分散注意力。在文章内容、推送时间相近的情况下，标题甚至会决定一篇文章的命运。
但把标题做得出彩并不是一件轻松的事。
2015年，在微信公众号等新媒体平台如雨后春笋般迅猛发展的时代，大众网采访中心借助记者团队的力量，顺势推出了“爆三样”，主要报道与山东有关的热点事件。调查报道、深度报道、新闻评论层出不穷，选题大胆，文笔犀利，如《史丹利，十年质量问题何时休？！》等文章。截至2024年1月，微信公众号已吸引全国53万粉丝关注。
“爆三样”后台数据显示，常读用户群体中，按性别分类，男性用户占53%，女性用户占47%；按年龄分类，26-35岁用户占20%，36-45岁用户占35%，46-60岁用户占35%；按城市分类，76%用户在四线及以下城市，14%用户在三线城市。
一、突出爆点型
在微信订阅号消息列表中，每篇公众号文章的标题至多显示30个汉字，想要在有限的几秒时间内抓住用户的注意力，就要在标题中突出文章的爆点。这可能涉及新闻的主题、事件的结果或相关人物的行动。通过突出核心信息，可以更容易地让读者了解新闻的关键内容。
每年高考季，报志愿是考生和家长心中的一件大事，大家对各个高校的预估分数线都非常关注。“爆三样”微信公众号每年都会及时推送高考信息。
2020年7月，记者现场采访多家高校招生办，再迅速传回后方，由编辑综合整理后推文《山大、海大、山师……近百所高校预估分数线来了！持续更新中……》，适时解答了许多网友在报志愿上的困惑。标题中的“山大、海大、山师”是山东省内的三所热门高校，将热门高校的名字放在标题最前面，可迅速引起学生和家长的关注。
但突出爆点不代表倡导“标题党”，某些自媒体账号的运营人员为了吸引流量，以各种猎奇的词语“挂羊头卖狗肉”，刻意迎合受众的好奇心，一味追求短期的高点击量，为不良标题的滋生和传播提供了土壤，最终损害的是公众号自身的公信力和影响力。
例如，2023年，有市民对某官方微信公众号推文中的“标题党”进行网上投诉，在被投诉的几个标题中，《即将“断崖式”下降！富阳人提前做好准备！》说的是降温，《暂停运营！富阳一地发布重要公告》说的是当地一景区因电力改造暂停运营，《定好闹钟！今天14:00开抢！》说的是亚残运会比赛门票即将开售，这些推文内容上虽然都是普通的公告或新闻资讯，但标题或故意玩梗或过度渲染紧张氛围，某种程度上对读者造成了不必要的困扰，也损害了官方微信公众号的公信力。
二、情绪感染型
在文章标题中，需要找到和读者相连接的共同话题，引起读者的情感共鸣，让其有兴趣点击阅读文章。
情绪化的标题有很多写法，包括运用标点符号增强感染力、多用网络化口语化表达、巧妙使用多种修辞手法、设置悬念“欲擒故纵”等。
比如，可以运用问号来激发受众的好奇心。比如，2023年3月，“淄博烧烤”这一话题引起网友们广泛关注，“爆三样”微信公众号推文《火爆“出圈”后的淄博烧烤，下一步该怎么走？》，对淄博烧烤的现状进行调查，并采访了专家学者，为淄博烧烤的未来发展建言献策。
此外，“出圈”“打CALL”“顶流”“刷屏”等正向或中性词语能有效提高受众的关注度。但不是所有的网络语都可以使用在新闻标题中，对负面或粗俗词语要谨慎使用，否则很容易弄巧成拙。
三、巧用数字型
伴随着互联网新兴媒介的发展，读者的阅读习惯偏向于碎片化迅速化，微信公众号的受众也是如此。对新闻公众号来说，需要帮助受众在短时间内从错综复杂的信息中找到最关键的信息。
在公众号新闻标题中，巧用数字可以让标题更加细致生动、富有表现力，让受众产生浓厚的阅读兴趣。
例如，2020年8月，受台风“巴威”外围云系影响，山东多地出现暴雨天气过程，山东地区的网友非常关注台风影响降雨的具体情况，想知道下一步台风是否会继续影响山东地区的天气。“爆三样”公众号立马推文《341.6毫米！山东局地出现特大暴雨！台风“巴威”逼近山东，今晚山东这7市还有雨》，对山东的降雨情况进行了整合报道。编辑从天气预报中获悉，受台风影响，当天山东省内最大降水量出现在即墨南泉，为341.6毫米，于是在标题中把“341.6毫米”放在最前面，形成强烈的视觉冲击力，让读者一下子感受到了这次暴雨的猛烈，激发了阅读兴趣。
四、直击真相型
互联网信息传播门槛低，主流媒体的新闻公众号应当发挥自身作用，正确引导社会公众舆论，及时澄清社会谣言，净化互联网环境。在报道突发事件或社会热点新闻时，主流媒体可以通过客观、公正的标题引导公众理性看待问题，避免网友盲目跟风或产生情绪化反应。
每年高考前夕，网上总会有一些虚假的高考旧新闻、旧消息被传播，误导考生和公众。2023年10月，“爆三样”推文《吉林敦化一学生家长曝校服夹层填充碎布条？校方回应：系谣言，已报警处理》，文章中对学生和家长关心的校服安全问题及时进行回应，对“碎布条校服”的网传信息进行辟谣。
五、“接地气”且“有温度”
“爆三样”微信公众号的常读用户群体以山东地区的网友为主，所以标题中需要突出地域接近性。如果是本地新闻或者新闻内容对本地读者有影响，就可以在标题中体现出来，以便吸引本地读者的阅读兴趣。
比如，当全国铁路实施新的列车运行图时，编辑将重点放在与山东相关的列车情况上，推文《明起铁路大提速，济南到青烟威最快一个半小时！》《铁路“新图”上线！快看山东列车有哪些变化》，标题中突出“山东”“济南”“青烟威”，成功地吸引了山东本地的网友点击阅读文章。
在新闻标题制作上，要采取群众喜闻乐见的方式，将新闻与普通人的生活联系起来。媒体公众号运营者需要及时关注日常生活中的人物和事件，比如热播电视剧或电影、二十四节气、明星人物等，通过和新闻标题结合，让读者更加关注新闻的主题和重要信息。还需要关注社会热点问题，可以激发读者的社会责任感和情感共鸣，并提高新闻的传播效果。
2023年，电视剧《狂飙》引发一轮收视热潮，登上多个热搜，剧中主角高启强的相关话题被网友广泛讨论。“爆三样”微信公众号推文《现实中的“高启强”式官员，比〈狂飙〉中更疯狂！》，结合对《狂飙》导演的采访，对剧中角色高启强的原型案例进行还原整合，重点讲述了扫黑除恶专项斗争开展以来的多个案例，增强了人民群众的法律意识和防范意识。
六、结语
融媒体时代，新闻媒体之间的竞争越来越激烈，同质化新闻也越来越多。因此，新颖吸睛极富个性的标题就成为重要的创新点，也常常成为引流的“奇兵”。当然，除了标题，还有很多元素非常重要。
如何把握流量与质量之间的平衡，如何在新的时代背景下追求创新与突破，如何更好地贴近受众的心理需求，都是微信公众号编辑需要持续思考的问题。也只有多加探索研究，才能促进新闻媒体的长远发展。
（作者冯媛媛：山东省互联网传媒集团海报新闻采访中心编辑）