网红擅长议题设置了，媒体该怎么办
导读
媒体接受他人的设置议题，这不是问题，但如何甄别和拒绝无聊、无益的议题，如何避免自己被庸俗化、被工具化，如何避免自身公信力受损，值得思考和警惕。
网红博主是舆论场上颇受关注的一类人群。笔者近期关注到的至少有“手工耿”“听泉鉴宝”（后改名“听泉赏宝”）、“东北雨姐”“小英一家”等。
以10月20及21日两天的热搜、热榜情况为例：
一个是关于网红博主“手工耿”，在某短文平台的热搜上有四五个话题，“手工耿已注销个人独资工作室”话题阅读量6700多万，“手工耿已停更5个月”话题阅读量5000多万，“手工耿停更原因是个人挣太多了”话题阅读量3000多万，“手工耿曾说挣到了驾驭不了的钱”话题阅读量1400多万。而在某视频平台上，“手工耿已经停更5个月”热度排行第7，显示5100多万人在看。
虽然这个话题的热度很高，但内容被博主本人快速否认。10月21日中午，“手工耿”发微博称，“我没有退网啊，这段时间也做了一些东西，只是感觉不太好就没有发视频。更不是因为赚得太多才不更的，大家不要乱说好不好，现在我去村里的超市买东西，老板都不给我抹零了。我会尽快更新的。”
又比如近期很火的“听泉鉴宝”（后改名“听泉赏宝”），仅仅因为10月20日晚的突然下播事件就上了热搜、热榜。在某短文平台上，“听泉鉴宝下播”话题阅读量达到1.4亿，在热搜榜上最高位置到过第一，且在榜时长14.5个小时；另一个话题“听泉赏宝回应直播连线争议”阅读量达到了3000多万，热搜榜最高到达第2位，在榜时长3个多小时。
这些网红博主，其存在有许多意义：
从供求方面来说，一个个有特色的网红博主为网络空间和广大受众提供了多元、有趣的内容产品，即使纯属无脑、无厘头，至少也娱乐了大众。坦率地说，笔者在疲惫之余、无聊之时，也喜欢看一些特色博主的直播或短视频，缓解一下工作和生活的压力。
从平台方面来说，博主是自己平台上的内容生产主体，其若能够成为网红，能够创作爆款内容，能够登上各类热搜、热榜，就能大大增强平台的活跃性、吸引力和品牌度。
从地方上来说，网红博主能够给所在地方、所聚焦地方带来被看见和被放大的效应。比如，因为“郭有才”，人们可以重新发现和认识菏泽；因为“东北雨姐”，人们会关注一些东北的民俗和特产；因为“小英一家”，人们可以了解一些云南少数民族的生活特色。因为网红的存在，不少网友会慕名而去，给网红所在的地方所关注的地方带来人气、客流。
媒体也经常关注网红博主，如登上上述热搜、热榜的内容稿件基本是媒体所采编，话题的运营主持人也基本都是媒体从业者。
媒体关注这些网红博主，主要瞄准以下一些侧面：
一类是其视频或直播内容是否存在违法违规、“擦边”低俗等内容，其所称事实的内容是否真实。媒体聚焦过的网红“猫一杯”杜撰“秦朗寒假作业丢在了巴黎”就是最典型的案例。
一类是网红的人设争议、履历争议、经济争议等。比如，媒体关注“听泉鉴宝”博主的学历问题、“小英一家”博主是否真的贫困、“东北雨姐”是否真是视频所呈现村落的村民。这类问题，也经常延伸到这些网红背后的经济问题，包括经纪团队、公司情况等。
一类是关注网红带货的质量问题。“宇宙的尽头是带货”，带货是网红最成熟、收益最高的一种变现模式。但带货涉及商业规则，博主与粉丝的关系也转为了销售者与消费者，因此媒体多会监督网红的带货质量与粉丝的消费者权益问题。如近期陷入舆论漩涡的“疯狂小杨哥”“东北雨姐”，都是因为带货的商品出现问题。
媒体关注这些，还可算是关注严肃的问题。既是对网红博主的一种监督，也是对网络空间秩序和广大网民的一种负责。
有时候，媒体还有另外一种切入角度，是把网红博主当做“明星”“公众人物”去关注和报道，紧密跟踪网红的言行举止、最新动态、前后变化等，成了娱乐报道。近年来，随着媒体越来越重视流量，尤其是媒体的社交媒体账号越来越需要积攒粉丝，需要获得高阅读、多观看，需要有亮眼的转赞评等数据，具有高关注度、强话题性、大传播量的网红博主，就成了媒体进行运营并捕捉流量的一个抓手。
但媒体亦步亦趋地跟着网红博主或其制造的爆款内容起舞，也会产生一些问题。
比如，公共价值问题。网红博主与从前的网络大V不同，网络大V更多是意见领袖，其关切的议题也十分严肃和宏大；而网红博主更多是特色达人、类型主播，主要为了展示才艺、娱乐受众进而获得流量和粉丝。媒体跟着网红博主设置的话题走，内容不可避免会娱乐化、花边化、琐碎化，有时甚至会流于低俗。
又比如，被工具化问题。一些网红博主出于吸睛、引流、增粉的目的，不时有杜撰事实、挑起争议、制造撕裂等情形，或约请传播推手进行这般操作。媒体如果不注意辨别，就会有意无意地成为其传播链条上的一个工具，导致报道失真失衡，或反转翻车，必然损害媒体的公信力。
议题设置从前是媒体的强项甚至专项，如今却成了网红博主及所在平台的优势。网红博主及所在平台，深谙受众的情绪痛点和激点，又手握庞大用户和巨大流量，可以轻易设置议题并推热议题。在造热梗、热词或反复翻炒中，这些设置的议题会在更长时间周期占据受众注意力资源。
媒体接受他人的设置议题，这不是问题，但如何甄别和拒绝无聊、无益的议题，如何避免自己被庸俗化、被工具化，如何避免自身公信力受损，值得思考和警惕。（作者为澎湃新闻副总编辑）