为适应互联网碎片化、浅阅读的习惯，杭州综合频道推出了轻量型的短视频新闻评论栏目《主播评说》，栏目一经推出，短时间内就获得了高点击量和好口碑，不仅进一步增强了视频号的用户黏性，还扩大了地方主流媒体的传播力和影响力，为媒体优化短视频新闻评论的新闻生产路径提供了一定的参考。本文以《主播评说》为例，着重探讨地方台如何让新闻评论类短视频“出圈”，从而提升地方媒体的传播力、影响力和公信力。
新闻评论短视频化是融媒发展的现实需要
1.大小屏融合，增加新闻评论的“附加值”
《主播评说》作为一档短视频新闻评论栏目，和传统电视新闻相比，制作周期短，时效性强，不仅能随时随地播放，还能和用户更好地互动，增加了新闻的接近性和互动性，更符合大众的使用习惯。
与此同时，《主播评说》和传统电视新闻相辅相成，形成优势互补。《主播评说》是基于杭州综合频道时政新闻《杭州新闻联播》和民生新闻《新闻60分》两个王牌节目衍生出来的新媒体产品，以当天新闻为切入口，围绕一件事、一个活动或一个政策进行评论，既有事实的概述，又有观点的输出。借助大屏和小屏联动效应，短视频新闻评论可以把原有的单一新闻点放大，表达观点，思辨性更强，把新闻挖得更深，吃得更透，让新闻有更好的延伸和解读。
2.亮出观点，提升新闻评论的维度
主流媒体应顺势而为，强化互联网思维，加强话语权建设，打造属于自己的新闻评论产品。《主播评说》以主持人为形象标识，依托传统电视媒体，通过新颖的表达和新锐的观点，为争取话语权和引领价值观起到了积极作用。该栏目致力于让评论更接地气，同时提高年轻受众对主流媒体的关注度。
3.试水短视频，提升新闻评论的可看性
媒体融合进入“深水区”，进入“加速度”模式，这就需要媒体人不断推陈出新，尝试推出不同类型的新闻产品。《主播评说》通过转变和提升主持人状态、叙事角度、表达方式、拍摄方式和编辑方式，让节目从原来的播新闻变成了说新闻，以有网感、生动的表达让受众更易接受，提升了新闻评论节目的可看性。
现阶段短视频新闻评论存在的问题
在新媒体发展过程中，正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事，现阶段短视频新闻评论在发展中依然存在不少问题和挑战，需要媒体从业人员对此有充分的认识，并在评论类短视频的创制过程中注意规避风险。
1.短视频新闻评论门槛不高
随着网络的发展以及各种剪辑软件的普及，原本在电视台需要多人配合的工作，如今可能一个手机就能全部搞定。对于自媒体创作者来说，拍摄剪辑难度不大、制作要求不高，短视频制作门槛趋于大众化，使得大众意见更趋多元化，同时不良信息也更易泛滥。
2.短视频新闻评论情绪表达不准确
唯“流量”论，唯“爆款”论，让很多自媒体为了点击量，忽视了评论内容的质量和深度，造成低质评论内容层出不穷。有时为了求“快”，在事情的前因后果都没有了解清楚的情况下就下结论，忽视了信息的准确性。这些带有很强主观色彩、过分强调个人情绪和缺乏客观分析的评论内容，极易让受众对事件的理解出现偏差。
3.短视频新闻评论深度不够
在网络的冲击下，不论是主流媒体还是自媒体，都有可能陷入求快不求精的境地。为了第一时间追求新闻热点，往往无法对事件进行深入剖析，而新闻的热度一旦下降，就有可能被别的热点事件所代替，这就容易造成新闻评论的深度和力度都不足。
地方台短视频新闻评论的优化路径
门槛不高，情绪表达不准确等问题让短视频新闻评论面临挑战，这就更需要媒体人守正创新，通过拓展渠道、拓宽平台、创新形式，精准把脉全媒体时代的用户需求、受众心理等特征，以更丰富的表达、更鲜活的语言吸引受众，让主旋律、正能量始终占据主流，持续拓展短视频新闻评论发展的更大空间。
1.把牢内容关，增强受众黏性
全媒体时代，越是众声喧哗，主流媒体越要坚守“内容为王”。短视频新闻评论在内容的选择上要讲求真实性、时效性、准确性，这就需要新闻人快速判断并及时捕捉热点。
同时，要发挥接近性的特点，坚持“地方特色”原则，讲好本地人本地事，让受众有强烈的认同感，这也为地方台做好本土化节目提供了基础。我们在《主播评说》的实际操作中，发现“地域梗”很有看头。如《杭州，又有新的重任》《大国重器落地！杭州又要造新城》《又是杭州！这一世界性大会来了》等评论类短视频就因为极具地域性而收获大量阅读量。
2.深化评论主题，缩小评论切口
短视频新闻评论，重点在评，这就要求我们在写稿的时候不能就事论事，而要注重新闻的延伸，通过“小而精”的微观，缩小评论切口，再加上简洁有力的表达，逻辑清晰的评论，从而处理好分论点的时长、层次点面关系，让观点更有力度。比如，《精细化管理让城市更美好》从杭州高架上的花路为切入点，结合近几年花卉品种的不断更新和井盖“消音术”等小事件进行阐述，从而引起受众共鸣。这条短视频阅读量超10万，全国网友纷纷点赞杭州的精细管理。
3.探索多样化传播，体现差异性优势
好的观点、好的内容，如果缺乏好的形式和载体，传播效果也会大打折扣，这就需要我们求新求变，在形式和内容上求突破，生产符合受众需求的产品。
场景多样化。《主播评说》对场景要求不高，平时都是在演播室录制，但长久下来也容易产生视觉疲劳。因此在评论一些特别重大的活动时，也可以采用走出去的方式去录制，让评说更有现场感，话题契合度也更高。
形式多样化。评论的形式如果仅限于主播口播，肯定会落于俗套且显得枯燥，如果能适当增加新闻画面，并配上关键词和小图标等，就能让受众更快速地理解和读懂新闻。比如，《6万座专业足球场都来了，世界杯还远吗？》这一短视频就通过三维动画和数字表达，生动地展示了足球场在哪儿？长什么样？受众通过边听边看，短时间内就能接收到更多信息量，感受也更直观。
4.培养专业化人才队伍
有标识度的主持人不仅能提升个人知名度，还能带动节目热度。《主播评说》也在尝试让每个主播都有自己的个性特点，发挥各自特色，展现不同的评说风格。
除了打造主播IP，《主播评说》还致力于打造一支有个性的撰稿队伍。目前我们已经拥有一支相对固定的队伍，团队成员已初步显现出自己的风格：或言辞犀利，或立场果断坚定，或诙谐调侃，栏目可以根据不同的题材选配不同的撰稿人。