15种体赛类新闻稿的进阶写法

2024年是不折不扣的体育大年。近日世界各地的观众们都在荧幕中收获了无数的激情、喜悦与感动。与此同时，还有许多企业凭借着体育话题传播，大放异彩。

在企业新闻传播领域，我们发现了大量的优质宝藏级案例。这些案例来自各行各业，其中既有合作赞助商，还有大量无合作关系的企业。若将这些体赛话题仔细归类，居然有多达20种写法，且每一种写法，无论是直接的赞助合作关系，又或者是巧思搭线，它们都能成功链接到赛事本身，还能高效传递品牌与产品的相关信息。下文，我们将着重为业内人士推荐一些小众的、易忽视的体赛传播话题写法。

官宣合作也带动产品

企业与体赛官方合作，是绝佳的品牌曝光机会，对企业来说这将面临着一系列的创意内容来做传播支持。而在所有的传播内容中，首当其冲的必然是企业官宣的新闻稿。

品牌更适合植入在阶段性话题中

如果您的品牌与运动员或运动队建立合作，自然是会在运动员夺得奖牌时进行重点传播。但其实，从读者的角度出发，在奖牌阶段，合作企业应该要把重点放在赛事内容，而非品牌与产品内容。所以，我们会推荐企业可以将体赛话题视作线性内容，有轻有重做持续性传播，尤其是在一些阶段性的话题中，可以用来强化并展示更具体的品牌与产品内容。例如，自然堂这篇新闻稿，就是选择了一个体赛的阶段性话题，来强化展示品牌的相关内容。

别忘了新闻稿可以解读创意物料

企业如果针对体赛制作了相关的创意物料，不仅要通过多个渠道去发布创意物料本身，还可以学习蒙牛，通过新闻稿的文字表述，进一步阐述创意理念与品牌理念。这些官方内容会很好地帮助读者，尤其是媒体记者来理解官方想要表达的创意概念，避免被误解或漏掉点睛之笔，这样的新闻稿也是很好的Pitch资料。

在赞助话题中传递品牌战略

在各类的官方合作新闻稿中，除了讲述产品如何助力比赛环节或运动健儿之外，还可以将合作的传播契机与品牌最新战略结合起来，让“大事件”叠加，达到1+1＞2的传播效果。

除了以上这些有着较强合作背景，或较大投入的合作赞助话题之外，下面我们还为大家精选一些，企业借势体赛的传播话题：

产品类

娓娓道来一段产品故事

FILA作为知名体育品牌，尤其还是参赛运动队的官方支持伙伴，此次体赛自然发布了非常多的新闻故事。而在一众案例中，有一个新闻故事非常值得划重点。在下面这篇新闻稿中，FILA通过冠军领奖服的话题，成功引入其产品，并用讲故事的方式，娓娓道来了产品的历史故事，使受众对产品的认知升级。

高相关度产品

除了运动品牌，我们特别鼓励与体赛或者观赛体验有关联度的产品，借助话题来实现一波产品宣传。比如下面这两篇新闻稿，就充分借助了观影话题。此外，比如熬夜观赛期间的护肤、食品等，甚至泡脚桶。只要品牌脑洞放开一点，都可以找到关联点来创作新闻话题故事。

推出相关的品牌体验内容

品牌即便与体育没有强关联，也可以通过产品/服务等内容设计，来推出一些结合体赛相关的产品内容。此举不仅能有效吸引受众的关注，还可以体现品牌传播部门对抓取热度的敏感度。

不妨直接点，借体赛带个货

斯洛文尼亚旅游局非常直接地借助体赛热点来带货，这种直言不讳的促销内容，是将热点思维运用极致。但也须注意不能与热点毫无关联。所以整篇新闻稿中，该文旅局不仅介绍了产品（斯洛文尼亚的自然风景），也强调了该地区的运动文化。

品牌类

品牌的体赛故事

如果您的品牌与体赛之间有着许多人文故事，不妨借这个机会好好的讲述一番，以此强化受众对品牌的理解，增进好感。

代言人的故事

与上一个案例类似，除了可以讲述品牌发展过程中与体育赛事的不解之缘，还可以通过介绍品牌选择的运动类代言人故事，来强化品牌的运动基因。

推出调研报告的好节点

对于调研公司来说，甚至是一些平台型公司，都可以借助体赛节点来推出赛事运动或大健康类的调研报告内容，这些内容不仅在体赛期间可以赢得广泛关注度，还能够充分彰显品牌实力以及对市场和用户的认知能力。

大健康类话题

体育与健康不离家，与大健康领域相关的企业，都可以借助体赛话题来传递一波产品或品牌内容，来强化品牌的健康理念。

互动类

以小型活动，切入大型赛事

赛事期间，消费者们的运动情绪高涨，品牌适时地举办一些中小型线下体育类活动，不仅能够充分调动受众参与热情，还能切入体赛话题。

做陪伴型品牌，与受众一起看比赛

一个非常好的互动话题是，品牌可以成为体赛的观赛“向导”，无论是了解赛事举办地的城市风采，还是讲述运动员故事，还是一起熬夜看比赛，都是非常巧妙的切入角度，可以充分发挥品牌的“陪伴”属性。

你敢喊话体赛官方吗？

在一众体赛新闻稿中，我们还发现了一个小众话题，也在本文中分享给大家。这种借助节点，通过新闻稿进行呼吁的内容，也是一个不错的方向，它可以更官方、更透明地表达品牌对某件事的具体态度，且在节点期间更容易吸引用户与媒体关注。